“维谷”之下:地板企业如何逆境中求生? 发布时间:2015-01-15 查看数量:3880

    地板行业在国内发展近三十年,作为一个发展已经相对成熟的家居建材产业,如今除去多年来发展积淀下来的行业弊病,经济大环境的影响也使得这个行业如今面临越来越多的问题。在这种情况下,地板企业想要扭转逆局还需在品牌建设上下一番功夫。


  地板企业需在低迷市场中自救


  在当下的地板市场上,消费者对于地板品牌认知还很模糊。地板市场空间庞大,品牌塑造有肥沃的土壤,可地板品牌的塑造却步履缓慢,足见阻碍门业进程的主要因素来自内部原因。尽管目前地板市场上存在一系列的问题,但是这并未对地板业造成致命的打击。市场的转变必然会滋生各种问题,但是也会带来巨大的商机。


  在如今较为低迷的行业背景下,不少地板企业反映生意不好做。只知道抱怨市场需求的减弱等的客观因素,却从不在自身的问题中找答案。其实,现今地板企业发展不好,有很大的一部分原因是自己造成的。市场同质化严重、产品创新不足、企业文化底蕴不强等这一切,莫不更地板企业又很大的关联。


  地板企业需改善经营模式


  地板业会困在“维谷”之中,最大的原因莫过于管理模式的死板与经营理念的守旧。管理模式与经营理念二者虽没有实质的形体,但是所起到的作用绝非先进的设备、技术可以比拟。它们既是企业最高决策者制定的,又会影响决策者的运营策略与整个企业的动态。无疑,二者是支撑企业运营的文化内容,企业文化即是支撑企业前进的动力也是塑造品牌最好的助推器。


  众所周知,成熟的品牌必有成熟的品牌文化作为发展的支点,而品牌文化就是从企业文化演变而来,所以,地板企业在品牌塑造上,最重要的,莫过于培养独属于自身的企业文化。企业文化的源头是来自企业生产、运营中的“长板”,很多企业执着于弥补自身的短板,殊不知长板才是企业发展的特色所在,与其费时费力的补短板不及扬长以避短。


  因此,在白热化的竞争市场上,地板企业怨天尤人是不能解决实际问题的,挖掘自身长处塑造品牌,然后打造出符合企业自身特点的企业文化,才是地板企业打造差异化路线,赢取市场的关键。