阐明地板品牌个性导致不同消费者需要 发布时间:2015-01-04 查看数量:3894

  我们了解到,在面对一个全新的地板产品时,地板企业往往需要通过广告来塑造品牌个性,并形成消费者的预期和初步印象。下面我们阐明地板品牌个性导致不同消费者需要的详情。

  

  功能型地板品牌个性:实用性

  

  对于功能性地板品牌个性,消费者对品牌个性的感知超出广告诉求越多,购买意愿越高,反之亦然。对于功能性地板品牌个性,消费者的判断主要通过实际感知和参考点进行比较。

  

  广告形象和消费者自我感受越一致,消费者对于品牌的偏好和购买意愿越高,也就是说,人们更愿意购买自己认为好的地板产品,或者认为适合自己的地板产品。

  

  象征性地板品牌个性:真实价值与品牌认知

  

  对于象征性地板品牌个性,消费者对品牌个性的感知超出广告诉求越多,购买意愿越低,反之亦然。例如,某款象征着某种身份地位的名牌地板,消费者如果感觉它比广告宣传得还要昂贵,其购买意愿就会降低。

  

  因此,关于这个维度的分析是比较复杂的,消费者个人的想法会更多地干扰其购买意愿。而消费者的想法除了来源于广告诉求外,很大一部分还来自于出身、学识、地位和消费能力等等。

  

  体验性地板品牌个性:品牌体验

  

  对于体验性地板品牌个性,消费者对地板品牌个性的感知超出广告诉求越多,购买意愿越高,反之亦然。品牌的体验性利益指该产品能够让消费者感觉愉悦、快乐或者新鲜刺激等心理上的享受。

  

  总之,我们阐明地板品牌个性导致不同消费者需要就有以上内容,对于公众性的、具有象征意义的地板产品,广告诉求应该致力于塑造消费者的理想自我。

  

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