同质化顽疾:地板企业需加强自身发展独特性 发布时间:2014-12-04 查看数量:3519

       地板行业在经过白热化的发展阶段之后,如今其发展态势逐渐趋向缓和,一些行业中的问题也开始逐渐出现,成为企业发展道路上的绊脚石。一直以来,地板行业的同质化竞争都不可避免地存在着,近年来随着行业的不断发展和企业数量的不断增多,同质化现象愈演愈烈。企业想要在一片模仿现象中异军突起,还需加强自身发展的独特性。


  同质化现象严重,地板企业发展陷尴尬


  现在地板行业内普遍存在的现象是,新产品只要被市场承认就会迅速行业化、规模化生产,甚至有些生产者在模仿的过程中加以改进,推出比原有新产品更具吸引力的“翻新产品”。以前,一个畅销产品的生命周期是2—3年,现在缩短到不到半年,市场的同质化让许多大企业苦不堪言。而消费者在建材卖场里又被同款式、同颜色、同材料而价格不同的地板弄得眼花缭乱而不知所措。


  地板的同质化不仅体现在木材种类上,就连其展厅的陈列方式,销售人员的导购等等也是;如此严重的同质化竞争导致的最直接的后果就是,市场和消费者对企业生产的产品印象模糊,产品销量提不上来,更不用说企业品牌的塑造。面对同质化现象严重的地板市场,很多企业在发展过程中陷入了尴尬,由于相关行业标准的不完善,同质化问题也始终没有得到合理解决。


  规避同质化问题,地板企业需保持自身独特性


  同质化对于企业品牌而言,无疑是一个阻碍其长期发展的绊脚石。在品牌竞争时代,地板企业需走差异化路线,凸显自身的品牌价值,加强专利保护,维护产品的信誉。在品牌运做中,同质化一般被认为对企业是最具伤害性的,因为它会使得企业没有任何优势可言,这就需要企业尽可能创造品牌运作的差异化,以达到品牌操作中的利益最大化。


  技术日益成熟的木地板行业,每一个品牌在工艺、技术决定的地板品质上,处于同一等级的企业水平已经越来越接近,保持自身发展的独特性和提高自身对市场的高辨别度就显得尤为重要。发展没有品牌战略规划,是造成地板行业同质化的关键原因。地板品牌没有对自身品牌的定位以及未来发展的规划,这样的结果直接造成行业品牌形象,以及品牌联想的趋同。因此,地板企业想要规避同质化现象,还需在品牌打造上提高自身独特性。


  地板行业发展到现阶段,市场同质化竞争愈来愈激烈,地板市场也面临着新的挑战,各大地板企业要想走出同质化困境,还需加大品牌建设,以提升自己在市场中的独特性,这样才能不被同质化现象所侵蚀,以谋得长久发展。