地板行业涌现后起之秀 其需以营销做品牌推力 发布时间:2014-11-28 查看数量:4104

       现阶段,我国已经有大大小小近三千家地板企业,虽然当下楼市形势不甚乐观,但是由于城镇化建设以及棚屋改造,给我国地板企业的发展带来了发展机遇,在此背景之下,国内地板行业一时之间也涌现出了一大批后起之秀。


  后起之秀或将加强市场营销


  据笔者了解,目前国内地板企业至少有数百家之多如今少说也有上百家,还有国外大品牌企业也进驻国内市场,在这样激烈的市场竞争下,企业凭什么大浪淘沙,在竞争的洪流中脱颖而出生存下来?俗话说的好“花香引得蜜蜂来”,产品质量好自然就会受消费者青睐。然而有些企业并没有认识到产品质量是企业发展的关键,而是将发展重心放在了营销方案上面,概念营销、明星代言、电视营销等营销方式层出不穷。


  企业的发展固然少不了营销,营销做得好就可能让企业一下子获得不小的收益。有人说“实践是检测真理的唯一标准”,如今是自媒体社会,消费者表达使用体验的途径已经大大增加,任何产品的质量问题一经曝光就迅速传开,相关企业多年建立的基业比任何时候都容易在消费者集体信任危机之下瞬间崩塌。


  地板企业切勿复制营销 模式还需出新意


  窃取、借鉴、复制只是商业手法而已,“成王败寇”却是其判断的标准。以执着追求差异化妄想的清流们,带给企业的是无尽的市场风险和陷阱,这从失败的品类创新上不难寻找到如山的亡者历史。创新来自于对原有市场基础复制上的创新,绝不是头脑风暴式的异想天开。


  模式,仅是一种策略和方式而已,犹如一个医病的处方。模式之后,是地板企业文化、流程、组织架构、考核、盈利方式、流程、制度、价值主张等一系列组织上层建筑形成的组织状态作为支撑和保障的。相同模式在不同企业的营销效率绝不会是相同的。模式的营销魅力体现于与组织机能的匹配所表现出来的综合合力来决定的。模式的复制,得认清自己企业的基本情况,结合市场和品牌的相关指数,整体权衡,而后决策复制的层面。


  营销模式是有其固有基因的,也就是营销模式的四个核心组成:价值主张、盈利方式、资源匹配、流程保障。任何营销模式的变化,都是在此四个元素中权重与排列的变化组合中。站在基因角度,挖掘认识泊来的营销模式,其认识理解程度就可以堪称深刻了。而后结合企业与品牌实际情况,就每个元素进行衡量,评估其结合市场后的结果践行率,以结果来决策企业的复制程度。