“地板十大品牌”崛起之品牌效应论 发布时间:2014-10-15 查看数量:4270

    木地板产业作为一个新兴产业,从上世纪80年代起源,发展到今天的上千家地板品牌,更有“中国地板十大品牌”的崛起,展示了地板产业蓬勃的生命力,也预示地板产业走上了一条品牌星光大道。在这个品牌云集并引导消费的时代,品牌对地板企业的发展有何意义,品牌的崛起又能带来什么样的效应?成为了业界普遍关心的话题。


  一、聚合效应 


  聚合效应是指企业和其产品成了优质品牌后,不仅可获得较高的利益,较好的经济效益,而且还可以利用品牌资本使企业不断发展壮大。品牌地板企业或产品在资源方面获得社会的认可,社会的资本、人才、管理经验,甚至政策都会倾向品牌企业或产品,使地板企业聚合了人、财、物等资源,形成并很好地发挥品牌的聚合效应。

 

  二、磁场效应

 

  地板产品在成为品牌,拥有了较高的知名度,特别是获得较高美誉度后,会在消费者心目中树立起很高的威望,地板品牌产品就会像磁石一样吸引消费者,消费者会在这种吸引力下形成品牌忠诚,反复购买、重复使用,并对其不断宣传,而其他品牌产品的使用者会因此被吸引,并可能同样成为此品牌的忠实消费者,这样品牌实力进一步巩固,形成了品牌的良性循环。


三、衍生效应

 

  品牌积累、聚合了足够的资源,就会不断衍生出新的产品和服务,品牌的衍生效应使企业快速的发展,并不断开拓市场,占有市场,形成新的品牌。如圣象,由于其在地板业界的强势开拓,如今已经进军衣橱、木门、家具行业,形成了“圣象.美诗”、“圣象.合雅”、“圣象.年轮”等衍生品牌。

 

  四、内敛效应

 

  品牌会增强企业的凝聚力。比如大自然、生活家、宏耐等,它们良好的品牌形象使工作在这样企业中的员工会产生自豪感和荣誉感,并能形成一种良好的的企业文化,工作氛围,给每一位员工以士气,使员工精神力量得到激发,从而更加努力、认真的工作。品牌的内敛效应聚合了员工的精力、才力、智力、体力甚至财力,使企业得到提升。

 

  五、带动效应

 

  品牌的带动效应是指品牌产品对企业发展的拉动,品牌企业对城市经济、地区经济、甚至国家经济的带动作用。品牌的带动效应也可称作为龙头效应,品牌产品或企业像龙头一样带动着企业的发展,地区经济的增长。另外,品牌对产品销售、企业经营、企业扩张都有一种积极的带动效应,这也是国际上所谓的“品牌带动论”。