地板行业面临逆市之下 以产品创新进行逆市突围 发布时间:2014-10-11 查看数量:4115

       十一黄金周的过去也代表着“金九银十”即将走进尾声,部分地板企业的销售业绩虽然有所提升但是仍然未达到理想的效果。今年以来,房产楼市形势低迷,这也导致了下游地板企业的销量有所欠缺。


  地板行业形势趋冷 企业需逆市崛起


  自进入2014年后,楼市一蹶不振,直接影响到下游的产业链,而其中之一的地板建材业自然难逃劫数。而且,地板发展至今,品牌杂乱丛生,竞争激烈,产品同质化严重。另外,上游成本的增加、企业自身实力的限制,以及电商渠道的兴起,也让地板市场更是雪上添霜。行业洗牌之下,如何走下去,成了众多品牌商亟待解决的问题。


  事实上,即便如此,在地板市场也有另番景象。就在多数地板厂商纷纷倒闭之时,像行业中一些少数地板品牌却捷报不断,销量持续高升。这两种企业的生生死死,清晰地展现着地板生态圈优胜劣汰的竞争格局。而少数地板企业如何做到逆中求胜,着实让人费解。


  据笔者了解,对于地板行业现状,品牌地板的负责人认为,行业洗牌是环境发展必然,企业能做的是完善自己,不断创新。而在谈及如何避开行业洗牌带来的负面影响时,业内人士也点出了某些品牌地板成功的重要心得——产品至上。业内人士表示,销量好的企业一直坚信,没有好的产品,没有适合成熟市场消费者的产品,就像士兵手里没有枪一样。而在行业格局变革的战场上,没有枪,是打不赢市场战争的。


  “现在的产品同质化很严重,企业要想和别人竞争,就要拿出新东西来。”业内人士言简意赅地说道。事实也如此,如今的地板市场产品抄袭比较多,相似度高,这导致市场的价格战严重,而最终厂家和消费者利益都会受到损害。为此,企业需加大产品研发力度,从工艺和款式等方面着手打造全新于市场的地板。


  地板企业生存之策 需加强产品新意


  但,为求生存,难道就没有其他商家模仿抄袭这些产品?品牌地板企业的负责人说:“好的地板在技术和款式上做工比较精致和复杂,所以模仿起来难度很高,所需成本也大。”竞争对手的产品基本没有哪款是类似的,产品的独一无二性决定了产品的不可复制性。


  “金九银十”很多人都说生意并没有预期的好,但品牌企业不是,品牌地板企业市场一如以往的火爆。其中,很多顾客就是被这种丰富且独一无二的产品吸引了,毕竟这些高端客户对这方面还是比较敏感的。”


  金九梦碎,银十可期?其实,在业内人士看来,好的产品根本不受金九银十的限制。“金九”也好,“银十”也罢,本质还是促销诉求,还是对产品不自信的表现。优秀的产品,吸引消费者的不是价格,而是品格。