地板企业十一促销火力全开 差异化已成为主题 发布时间:2014-09-25 查看数量:3667

      目前,地板等家居行业的销售旺季十一即将马上到来,有不少地板企业纷纷开始进行紧张的筹备工作,此外,今年的十一活动也有部分企业的促销方式让人耳目一新,抛开消费者的购物习惯,活动方式对于消费者的吸引度也成为关键。


  十一促销节点 新的促销方式成为热点


  除了活动规模和促销力度,今年的十一活动中,一些新的促销方式也让人耳目一新。有业内人士表示,每家卖场的品牌和商品大同小异,折扣力度、优惠内容也不免相似,几乎同等的条件下,抛开消费者的购物习惯而言,活动的方式、对消费者的吸引度将成为到店里的重要筹码。


  部分地板企业将充分利用互联网营销模式,并结合集美自身的精细化运营优势,进一步降低店内导流成本,提高成交转化率,探索出互联网之下传统卖场转型升级的一条新路。


  此外,在常规的店面活动中,追求活动的趣味性和娱乐效果,让消费者乐于其中,也成为促销活动新特点。


  价格战已经白热化 促销需打差异化牌


  地板等家居产品属于大件消费品,购买的时期很长,再加上中秋节等小假期人们习惯出游或在家休息,一般而言9月的业绩不如10月,十一期间的业绩更受期待。今年的行情不太好,有的商场在9月就给出了平常十一才有的最大折扣,这种价格战已经白热化了,大家都希望能在11月瓶颈期之前达到销售预期,这样看来,在黄金周期间购买家居产品还是很划算的。


  房地产市场的持续低迷是建材家居市场受累的元凶,建材家居卖场为应对楼市的下跌预期,在8月加大了各种促销力度,从全国建材家居景气指数来看,有一定效果,指数微涨,人气指数和经理人信心指数也有所提升,下半年全国建材家居市场整体走势或不及去年,建议地板等建材家居企业旺季更应保持理性,更多采用差异化和创新的促销活动。